你的衣橱里不应只有奢侈品和快时尚 - 图片心情日记
  • 你的衣橱里不应只有奢侈品和快时尚
    更新: 2021-11-27

    当人们既想享受有个性的优质设计,又想每个月都能买入几件可以穿得久一点的好衣服时,要用什么来满足“当下一穿”的时髦欲望?让我们一起来认识一下Contemporary Fashion。

    早在1987年,《纽约时报》就曾在一篇社论里提到过“Contemporary”一词,用来形容时尚界新出现的一类不同于传统欧洲时装屋的成衣品牌。虽然没有身居黄金地带华丽显眼的旗舰店、也没有众星熠熠的时装秀造势,但这些在以往被归类到“二三线”的品牌,如今不仅受到众多客户欢迎,成就了无数时尚红人,也改变了许多品牌的经营思路,真正定义了一股热潮。可“Contemporary”到底是一种什么样的时尚呢?和如今人们耳熟能详的那些标签——“轻奢”、“高街”、“独立设计师”、“高级成衣”、“高级订制”相比,“Contemporary”的区别仅仅只是价格吗?

    比奢侈品更便宜

    中产阶级毫无疑问地成为了时尚产品的主要消费群体。这些生活在国际一线城市的女性,在交完房租、还完信用卡、享用了美食美酒之后,每个月可以买几件顶尖奢侈品牌的成衣呢?

    balenciaga 皮革机车夹克 3770美元

     joseph 皮革机车夹克 1795美元

    一件Balenciaga的皮革机车夹克售价约为3000美元;Gucci真丝连衣裙则定价4300美元上下;而Saint Laurent的一件亮片绉纱短外套甚至能卖到14600美元,更不要提Chanel、Dior、Louis Vuitton这些顶尖奢侈品牌的秋冬T台款大衣了。相比之下,定价在500~1500美元上下的Contemporary品牌显然更能满足她们的购物欲。

    gucci 真丝缎布连衣裙 4900美元

    Topshop Unique 真丝乔其纱衬衫式连衣裙 500美元

    以上价格均参考Net-A-Porter.com

    比轻奢和大牌副线更有独立个性

    Ellery 2016年 秋冬系列

    虽然和大牌的副线产品价格定位相近,但在设计上,Contemporary品牌的确要比前者更加时髦且富有独立的设计个性。这些品牌大多由一位或几位设计师创立,年头不长、规模不大、经营模式灵活。

    Each x Other 2016年秋冬系列

    它们并不像奢侈品牌那样喜欢强调单个明星设计师的“总监”作用,但都具有各自独树一帜的风格。比如Ellery那夸张的喇叭裤、荷叶边和水袖袖口就在今年被大肆模仿;Each x Other与当代艺术紧密结合的新潮,还有A.P.C的法式文艺女青年风格,也都在人们心中留下了清晰的烙印。

    A.P.C 2016年秋冬系列

    比快时尚和爆款更持久

    某快时尚品牌打折场景

    人头攒动如菜市场一样的快时尚品牌店铺里,你可以用不到10美金的价格买到一件印花衬衫。每天睡前都抱着手机买买买的女孩儿们,一年下来能从衣柜里丢掉多少一洗就烂的T-shirt、剪得乱七八糟的破洞牛仔裤和xxx同款连衣裙?这难道不是一种资源的浪费吗?何况我们早已介绍过,廉价的服装产业背后,或多或少都背负着第三世界国家压榨劳动力的悲哀。

    设计师Anya Hindmarch善用彩色像素和各类贴画组成识别度极强且百搭的配饰,这已经成了她的品牌标识。

    时尚电商Farfetch.com的视觉采购经理Ana Canadas曾说:“随着T台上的潮流借助互联网迅速成为高街模仿的对象,看起来都差不多的单品成批地涌进快时尚店铺,越来越多的人开始转向Contemporary品牌以寻求个性和品质。”

    比先锋设计品牌更实穿

    说到创意和质量,有人会说,同为设计师品牌,为什么有的就叫“Contemporary”,有的则被区分为“Avant-garde”呢?“Avant-garde”直译为中文的意思是“前卫”、“先锋派”。不光是时装,当代艺术以及音乐、电影、戏剧等领域都存在“Avant-garde”风格,它们共同的特点是极具实验性以及对社会哲学的批判思考。在今天的时装界,其最具代表性的品牌是Rick Owens、Yohji Yamamoto、Comme des Garcons等;而Paco Rabanne、Vivienne Westwood和Alexander McQueen等品牌也曾经被视作“Avant-garde”,因为它们都彰显了对时装未来可能的探索和对当下时装文化的挑战。

     

    请勿模仿

    但是,这种身处未来的实验性设计并不适合当下都市中大多数人每日生活的需要。因此,“Contemporary”的实用性就更加被凸显了。尤其在金融危机之后,人们的生活态度越发实际,就更需要既时髦美观,又能满足日常生活需要的时装。一个需要上班、陪伴孩子、出席商务会议、安排家庭聚会、去全球各地旅行的女人,是无法每天都穿着黑色的长袍东奔西走的。

    当代女性的“当下一穿”

    “Contemporary Fashion”灵活的经营策略和关注当下生活方式的设计思路,让不少驻足不前的成熟品牌开始思考并改变自己的操作模式。

    活力十足的DKNY

    除了文章最开始提到的Marc Jacobs,DKNY在引入了设计师组合Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne之后,也摆脱了“Donna Karan副线”的阴影,以更加具有活力的设计风格呈现自我个性化后的新形象,收获好评无数;就连高街快时尚的领军——H&M;和Topshop,都分别推出了其“高端版本”的时装系列H&M; Studio和Topshop Unique,试图与“Contemporary”平分同等价位的市场蓝海。而不少中国本土品牌,如MO&Co.;、Edition 10、DAZZLE、Peacebird等,近年来也纷纷从以往“外贸代工做大货”的模式积极转型,在设计、公关策略和视觉呈现上向“Contemporary”品牌学习借鉴。

    MO&Co.;

    Topshop Unique 系列

    H&M; Studio系列

    当人们开始为满足个性和生活品质的需要而穿衣;当出生在1980~1995年、对奢侈品不再盲目崇拜的“千禧一代”开始成为时尚购物的主力军;当越来越多的品牌借着互联网的便利如雨后春笋般迅速获得关注,只有真正符合当下女性生活需求的时装品牌才能在大浪淘沙般的成衣市场中站稳脚跟。穿一件衣服,不必为了珍藏传世,也不要指望衣服的价格能抬高自己的身价。享受真实生活的“当下一穿”,或许就是对“Contemporary”的最贴切的解释。

    编辑、文字/Yoanna 

    图片提供/东方IC、CFP、Net-A-Porter.com

    监制:于昆K'

    微信编辑、设计:Eddie

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